品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
——淮北礦業(yè)集團實施品牌戰(zhàn)略成效綜述
日前，從第七屆全國品牌故事大賽全國總決賽傳來喜訊，淮北礦業(yè)集團在摘得大賽（合肥賽區(qū)）桂冠的基礎(chǔ)上，11月29日，代表安徽省征戰(zhàn)全國總決賽再創(chuàng)佳績，參賽的三個作品，分獲微電影、演講類和征文類一、二、三等獎，取得“滿堂紅”，并同時獲得賽區(qū)優(yōu)秀組織獎，這也是淮北礦業(yè)集團實施品牌戰(zhàn)略的一個生動縮影。
質(zhì)量之路 發(fā)展之基
品牌是企業(yè)經(jīng)營的核心成果，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。作為一個有著60多年開發(fā)建設(shè)歷史的大型煤炭企業(yè)，淮北礦業(yè)集團歷經(jīng)坎坷，幾多輝煌，創(chuàng)造了無數(shù)奇跡，積累了許多品牌。
“十三五”是淮北礦業(yè)集團發(fā)展邁向質(zhì)量時代、實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，形勢的發(fā)展迫切需要“淮北礦業(yè)集團”品牌必須從過去代表“煤炭”向未來代表“多元化集團”的轉(zhuǎn)變。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，堅持以質(zhì)取勝，推進品牌建設(shè)，是調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求，是塑造淮北礦業(yè)集團品牌新形象的關(guān)鍵之舉，是企業(yè)全面邁向質(zhì)量時代的迫切需要。
多年來，淮北礦業(yè)集團不斷提升品牌戰(zhàn)略意識，深刻認(rèn)識實施品牌戰(zhàn)略，是樹立企業(yè)形象，取得競爭優(yōu)勢的必然選擇，是打造企業(yè)名片，提升企業(yè)發(fā)展軟實力的重要支撐。在產(chǎn)品品牌、文化品牌、管理品牌、技術(shù)品牌上可圈可點，在創(chuàng)造品牌的同時，創(chuàng)造了效益。
實踐證明，淮北礦業(yè)集團創(chuàng)品牌、創(chuàng)效益，相輔相成，品牌引領(lǐng)產(chǎn)品、質(zhì)量升級，裝備、工藝、技術(shù)升級推動了品牌創(chuàng)建，企業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的“快車道”。
質(zhì)量之魂 存于匠心
2019年，品牌建設(shè)工作作為淮北礦業(yè)集團“兩會”確立的“八件大事”之一，提出的年度目標(biāo)是“完成2-3個省級名牌或注冊商標(biāo)”。截至2019年11月份，已經(jīng)完成4個省級名牌和5個注冊商標(biāo)（淮滁、醉翁亭、塑元、朱仙莊混煤、紫朔），超額完成年初目標(biāo)任務(wù)，推動了《淮北礦業(yè)集團品牌戰(zhàn)略五年規(guī)劃》的順利實施。
近年來，淮北礦業(yè)集團通過實施品牌戰(zhàn)略，弘揚“工匠精神”，積極鼓勵二級單位大力開發(fā)新產(chǎn)品、持續(xù)提升品牌競爭力，涌現(xiàn)出一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量水平優(yōu)、用戶美譽度高、市場前景廣闊的“名牌”產(chǎn)品。2018年以來，淮北礦業(yè)集團先后取得17個省級及以上名牌產(chǎn)品（工程）和注冊商標(biāo)，其中第十三屆全國人大代表、全國勞動模范、淮北礦業(yè)集團“工匠大師”楊杰獲得第四屆安徽省人民政府質(zhì)量獎首屆個人提名獎；臨渙焦化公司“中淮”牌焦炭和甲醇、雷鳴科化“雷鳴’牌乳化炸藥分別榮獲“安徽省名牌產(chǎn)品”；臨渙焦化公司中淮低硫特低磷焦炭和安徽華塑公司聚氯乙烯樹脂SG-5榮獲2019年度“安徽工業(yè)精品”，工程建設(shè)公司施工的淮北市供水調(diào)度中心、口子酒廠行政辦公樓2項工程獲安徽省“黃山杯”工程獎，標(biāo)志著淮北礦業(yè)集團企業(yè)品牌建設(shè)取得的又一重要成果。
質(zhì)量之花 傲然綻放
耕耘到時花自開，碩果累累滿枝頭。近年來，淮北礦業(yè)集團先后獲得“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”“中國成長力企業(yè)”“全國企業(yè)文化建設(shè)典范企業(yè)”、中國國家公共信用綜合評價“優(yōu)”級企業(yè)，并在98家“優(yōu)”級企業(yè)中排名第一。繼去年淮北礦業(yè)集團企業(yè)主體信用等級被評為AAA級后，今年淮北礦業(yè)主體信用等級又被評為AAA級，成為安徽省煤炭行業(yè)唯一一家擁有雙“AAA級”信用等級的企業(yè)。
截至目前，淮北礦業(yè)集團共擁有以“九神”“雷鳴”“塑元”為代表的國家注冊商標(biāo)44件；以“金巖”“臨選”為代表的安徽省著名商標(biāo)4件；以“青龍山”牌冶金焦煤、“中淮”焦炭、“雷鳴”牌水膠炸藥為代表的安徽省名牌產(chǎn)品9個、淮北市知名產(chǎn)品3個；獲得以“魯班獎”“太陽杯”“黃山杯”和“相王杯”為代表的省市級以上工程獎35項。
未來，淮北礦業(yè)集團將繼續(xù)全面實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞“清晰品牌形象、提升品牌價值、培育品牌文化”三大目標(biāo)，充分發(fā)揮工業(yè)精品的示范引領(lǐng)作用，更加重視技術(shù)創(chuàng)新，更加重視品牌創(chuàng)建，以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，以品牌助升級，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富品牌內(nèi)涵，力爭以更多的精品名牌推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，早日把淮北礦業(yè)集團打造成為國內(nèi)一流、聲譽卓著的綠色能源化工和綜合服務(wù)品牌。
（責(zé)編 梁尚文）