實施品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
——淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作綜述
編者按 今年5月10日，是第5個“中國品牌日”，主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”。品牌是信譽的凝結(jié)，是形象的展示，是產(chǎn)品企業(yè)乃至國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)。近年來，淮北礦業(yè)集團(tuán)高度重視品牌建設(shè)工作，堅持“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”品牌理念，注重創(chuàng)新成果實踐，以品牌戰(zhàn)略的實施，推動企業(yè)加快邁向質(zhì)量時代，培育了一批具有影響力和競爭力的品牌產(chǎn)品，取得了一批新的品牌成果和榮譽。現(xiàn)就淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作作總結(jié)回顧，以提高全員品牌意識，激發(fā)品牌創(chuàng)建熱情，推動品牌戰(zhàn)略深入實施。
習(xí)近平總書記強調(diào)，“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。近年來，淮北礦業(yè)集團(tuán)大力實施品牌戰(zhàn)略，提出“以品牌建設(shè)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，通過品牌提升行動，取得了一批新的品牌成果和榮譽，企業(yè)知名度美譽度更加靚麗。
一、高站位謀劃，品牌建設(shè)基礎(chǔ)“實”
打造卓越品牌是企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的必然選擇，是企業(yè)發(fā)展的軟實力硬基礎(chǔ)。加強組織建設(shè)。近年來，淮北礦業(yè)集團(tuán)高度重視品牌建設(shè)工作，成立了以主要領(lǐng)導(dǎo)為組長的品牌決策委員會，設(shè)立了品牌建設(shè)管理機構(gòu)，構(gòu)建了品牌管理組織架構(gòu)。加強戰(zhàn)略發(fā)展。制定《淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略五年規(guī)劃（2019-2023年）》和《淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略“十四五”實施意見》，為當(dāng)前和今后品牌建設(shè)發(fā)展明確了方向，確立了目標(biāo)。規(guī)范品牌文化。編制品牌管理手冊和視覺、聽覺識別系統(tǒng)，對淮北礦業(yè)集團(tuán)公司標(biāo)志、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)旗幟、企業(yè)之歌等進(jìn)行了科學(xué)設(shè)計、統(tǒng)一規(guī)范，形成了獨具特色的品牌識別標(biāo)志、精神象征、價值理念，高起點、高站位對淮北礦業(yè)集團(tuán)中長期品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，為高質(zhì)量實施品牌戰(zhàn)略打下了基礎(chǔ)。
二、高標(biāo)準(zhǔn)實施，品牌建設(shè)碩果“優(yōu)”
明確工作思路。按照“提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進(jìn)淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌聲譽越來越響，品牌之路越走越寬。導(dǎo)入卓越績效管理。通過導(dǎo)入卓越績效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進(jìn)，穩(wěn)步推進(jìn)，實現(xiàn)了品牌建設(shè)有序推進(jìn)。品牌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。先后獲得省級以上品牌榮譽20多項，打造了一批諸如臨選精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產(chǎn)品和工業(yè)精品，培育了一批如華塑PVC、紫朔環(huán)保等品牌價值高、發(fā)展勢頭好、具有市場競爭優(yōu)勢的知名產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)工程不斷創(chuàng)建。創(chuàng)建了一批“魯班獎”“太陽杯”“黃山杯”等優(yōu)質(zhì)工程，同時促進(jìn)了工程建設(shè)質(zhì)量不斷邁向新臺階。注冊商標(biāo)不斷增加。以“九神”“青龍山”“雷鳴”“中淮”等為代表的注冊商標(biāo)52個，其中“九神”“臨選”“雷鳴”“金巖”被認(rèn)定為“安徽省著名商標(biāo)”。品牌價值大幅攀升。2020年，淮北礦業(yè)集團(tuán)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位舉行的“2020中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，品牌價值被評定為146.09億元，位列能源化工組第五位。淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)系列成果的取得，讓企業(yè)品牌不僅有了“身份”，也提高了“身價”。企業(yè)形象不斷向好。淮北礦業(yè)集團(tuán)榮獲“中國工業(yè)大獎提名獎”；“工匠大師工作室”核心成員楊杰獲得兩屆“安徽省人民政府質(zhì)量獎提名獎”；臨渙焦化、雷鳴科化分別獲得“淮北市人民政府質(zhì)量獎”；另有多家所屬子公司榮獲“安徽省商標(biāo)品牌示范企業(yè)”“安徽省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)”等稱號，這些品牌建設(shè)成果，大幅度提升了企業(yè)形象和影響力。淮北礦業(yè)集團(tuán)連續(xù)19年進(jìn)入中國企業(yè)500強，2020年名列中國企業(yè)500強第302位、中國上市公司500強第173位、中國煤炭企業(yè)50強第16位， 并成功榮登2020年長三角百強企業(yè)榜單，成為安徽省入圍的三家省屬企業(yè)之一，展現(xiàn)了良好的企業(yè)品牌形象，提升了知名度和美譽度，增強了礦區(qū)上下品牌自覺和品牌自信。
三、高水平履職，品牌建設(shè)形象“好”
2020年初，面對嚴(yán)峻的新冠肺炎疫情，淮北礦業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮國有企業(yè)重要作用，全面貫徹實施中央、省委疫情防控和精準(zhǔn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)要求，按照“有利于疫情防控、有利于保障能源供應(yīng)、有利于保障生產(chǎn)安全、有利于保障產(chǎn)業(yè)鏈運行”的原則，一手抓疫情防控，一手抓生產(chǎn)保供，奮力保障能源供給，第一時間成立疫情防控領(lǐng)導(dǎo)組，制定疫情防控應(yīng)對預(yù)案和重大措施，統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)疫情防控及復(fù)工復(fù)產(chǎn)等相關(guān)工作。積極協(xié)調(diào)、精準(zhǔn)發(fā)運，為用煤客戶“雪中送炭”，解決了燃“煤”之急，確保了能源供給。武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家兄弟單位紛紛來信來函表示感謝之情，在危難時刻彰顯了淮北礦業(yè)集團(tuán)履行社會責(zé)任，勇于擔(dān)當(dāng)，不負(fù)使命的精神風(fēng)貌。
四、高層次交流，品牌建設(shè)質(zhì)量“高”
強化戰(zhàn)略合作。淮北礦業(yè)集團(tuán)秉承“綠色優(yōu)先、質(zhì)量領(lǐng)航、服務(wù)增值、發(fā)展共享”的品牌理念，主動融入開放的市場體系，在競爭中提高能力，在合作中攜手發(fā)展，在互利中實現(xiàn)共贏。經(jīng)過多年市場誠信經(jīng)營，先后與寶鋼、馬鋼、鞍鋼、華潤、華電、國電、皖能、申能、海螺等建立了長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，中長期戰(zhàn)略客戶銷售比重在80%以上。多渠道交流借鑒。在實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，淮北礦業(yè)集團(tuán)注重加強交流借鑒，取長補短，提升品牌發(fā)展質(zhì)量。先后當(dāng)選或加入中國煤炭工業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會會員單位、安徽省質(zhì)量品牌促進(jìn)會理事單位等10余家全國和地方協(xié)會組織。積極參加中國品牌創(chuàng)新峰會、中國集群品牌論壇、安徽省質(zhì)量品牌發(fā)展高峰論壇等活動。主動融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略，在全國、全省及蘇浙皖贛滬“四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優(yōu)異成績，連續(xù)三年獲評品牌故事大賽“優(yōu)秀組織單位”。同時，積極實施“引進(jìn)來、走出去”，多次赴品牌管理先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)交流品牌質(zhì)量工作，邀請國內(nèi)知名品牌管理專家講授“品牌建設(shè)與品牌戰(zhàn)略”等相關(guān)業(yè)務(wù)知識，組織品牌創(chuàng)建重點單位相關(guān)人員赴省內(nèi)外參加卓越績效企業(yè)自評師、品牌價值提升等品牌質(zhì)量學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升品牌管理專業(yè)知識。通過參加系列品牌交流和培訓(xùn)活動，從事品牌工作人員綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力不斷增強，為推進(jìn)品牌建設(shè)提供了優(yōu)秀的人才保障。理論成果得到認(rèn)可。撰寫的《在國有煤炭企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的探索與實踐》先后榮獲中國煤炭工業(yè)協(xié)會管理創(chuàng)新三等獎、中國質(zhì)量協(xié)會品牌管理創(chuàng)新優(yōu)秀成果獎和集團(tuán)內(nèi)部管理創(chuàng)新成果一等獎。
通過品牌戰(zhàn)略的實施，淮北礦業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)工作從無形到有形，從有界到無界，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優(yōu)質(zhì)品牌，品牌培育和創(chuàng)建工作不斷邁上新臺階，品牌的魅力正迸發(fā)出強大力量，一個個淮礦品牌猶如一張張光彩奪目的名片，展示著淮礦生動的品牌故事，傳遞著“艱苦創(chuàng)新業(yè)，開拓爭一流”的淮礦精神。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。立足“十四五”，淮北礦業(yè)集團(tuán)將堅定不移以“完善戰(zhàn)略、規(guī)范管理、爭創(chuàng)品牌、提升價值”為目標(biāo)，多舉措推進(jìn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實施。一是突出企業(yè)特點，加強品牌工作宣傳力度，增強全員品牌意識，爭創(chuàng)精品名牌，提升品牌價值。二是逐步把品牌創(chuàng)建從機會導(dǎo)向轉(zhuǎn)為戰(zhàn)略導(dǎo)向，實現(xiàn)鞏固一批基礎(chǔ)條件實、成長性好、帶動輻射作用強的品牌產(chǎn)品；培育一批品牌價值高、發(fā)展勢頭好的品牌產(chǎn)品；推動一批政策環(huán)境好、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高、集聚效應(yīng)明顯和市場競爭優(yōu)勢突出的企業(yè)占據(jù)行業(yè)排頭兵地位。三是瞄準(zhǔn)中國質(zhì)量獎、中國工業(yè)大獎、中國馳名商標(biāo)、安徽省人民政府質(zhì)量獎、安徽工業(yè)精品等省級以上品牌，上下聯(lián)動，綜合施策，推動淮北礦業(yè)集團(tuán)在全國及煤炭行業(yè)成為更具影響力的知名品牌，為建設(shè)國內(nèi)一流、國際知名的能源化工產(chǎn)品和綜合服務(wù)供應(yīng)商奠定堅實基礎(chǔ)。
（責(zé)編 梁尚文）